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Pinterest终于要上市了 但它已经讲不好社交故事

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2019-04-13 22:26

  在线品牌广告:Pinterest认为,其用户经常带有消费意图到网站上进行搜索。不过那时用户并没有确定哪些产品和服务适合他们。在Pinterest的1000个最受欢迎的搜索中,有97%搜索结果还没有和品牌联系起来。用户怀有消费意愿,这是Pinterest与其他平台的比较优势。这对于希望从购买渠道入手提高认知度的广告商来说,也应当具有吸引力。

  Pinterest在招股书中披露了用户画像,称其月活跃用户为2.65亿,其中的三分之二是女性。

责任编辑:孟然

  押注广告营利模式

  Pinterest列出了三种广告收入方式。

  在美国本土,Pinterest2018年的全球每用户平均收入为9.04美元,与2017年相比增长了47%。2018年国际全球每用户平均收入为0.25美元,比去年增加了22%。与美国本土相比,Pinterest的海外营利能力还大幅落后。

  与Twitter上市情况相同的是,Pinterest 目前仍旧处于亏损阶段。2017年的亏损缺口为1.3亿美元,2018年缩小为6300万美元。

  据招股书,主要承销商高盛、摩根大通、Allen & Company等,将把Pinterest送入纽交所。

  Pinterest总结了一些关键数据:平台每月搜索量超过20亿次,用户在平台上累计“钉图”1750多亿次,共产生了40多亿“钉图板”。

  在线展示广告:Pinterest认为,用户在其网站上寻找购物灵感,然后访问商家网站,最终购买产品和服务。这种用户导流方式会受到广告客户的高度重视。Pinterest引用统计称,2022年的搜索广告价值, 百胜彩票预计将从2018年的1180亿美元增长到1690亿美元。

  线下品牌广告:Pinterest希望夺取线下广告渠道的品牌收入,比如印刷品、邮件广告、电视和广播。Pinterest引用统计称,在2018年的全球广告收入中,这些传统广告的收入达到3780亿美元。Pinterest希望把这些线下广告需求转移到线上,并从中获利。

  作为9年历史的图片社交平台,Pinterest用户规模相比Facebook等较小,但消费倾向更为明显。

  Pinterest创造了“钉图”模式,以帮助用户寻找到最合心意的产品图片而走红网络,比如寻找一枚理想的婚戒。用户在平台上浏览图片,把感兴趣的婚戒图片“钉”在“钉图板”上。Pinterest随即根据用户的兴趣推荐类似图片。随着用户越来越精准的“钉”住感兴趣的婚戒,缩小兴趣范围,Pinterest最终能够推送最符合用户心意的产品。

  与Facebook,Twitter,Instagram相比,Pinterest 的用户规模仍旧较小。该公司每月有2.65亿活跃用户,这落后于Twitter的3.21亿月活用户,更远落后于Facebook的23.2亿月活用户。

  Pinterest的上市底牌

  Pinterest在招股书中披露了一系列核心数据,包括用户规模、收入、利润和营利模式。Pinterest目前把广告作为最重要的营利手段,但与Twitter等社交网站相同,Pinterest在上市之际仍在亏损。

  据彭博社,Pinterest实际募资或达到1.5亿美元,使其市值超过120亿美元。据Crunchbase数据,Pinterest目前融资总额达15亿美元。

  2010年,Pinterest在美国加州Palo Alto创立,联合创始人Benjamin Silbermann目前担任CEO。Pinterest总部位于旧金山,在全球13个城市拥有1600名员工。

  招股书尚未披露主要股东的持股情况,仅披露以下公司持有共计5%的股份:Bessemer Venture Partners,FirstMark, Andreessen Horowitz,Fidelity and Valiant。

  当地时间3月22日,Pinterest向美国证券交易委员会提交招股书,寻求募集1亿美元资金。Pinterest计划4月在纽交所挂牌,代码为“PINS”。

  据招股书披露,2018年,Pinterest年收入达到7.56亿美元,比2017年的4.73亿美元增长了60%。

  美国图片分享社交平台Pinterest正式申请上市。

  就营收而言,Pinterest2018年全球每用户平均收入为3.14美元,比上一年增长了25%。据CNBC,Facebook去年全球每用户平均收入为为24.96美元。

  在招股书中,Pinterest将广告营利作为最重要的收入来源,并把扩大用户规模、发展广告商群体作为公司主要增长方式。




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